Samsung và Apple thắng lớn trong quý 3/2026: thị trường smartphone giảm 20%

Thị trường smartphone toàn cầu vừa trải qua một quý 3/2026 (tháng 7 đến tháng 9) ảm đạm: lượng xuất xưởng giảm 20% so với quý 3/2025. Theo báo cáo mới công bố của Counterpoint Research (CR), Samsung và Apple là hai hãng duy nhất giành thêm thị phần trong bối cảnh cả thị trường đi xuống.

Samsung dẫn đầu, Apple bám sát

Theo CR, Samsung đứng đầu với 23% thị phần trong quý 3/2026, tăng từ mức 19% ở cùng kỳ năm trước. Apple xếp ngay sau với 22%, tăng từ 18% của quý 3/2025. Đây là hai cái tên duy nhất được CR ghi nhận là tăng thị phần trong quý.

Điểm đáng chú ý là cả hai đều tăng thị phần trong khi tổng lượng xuất xưởng toàn thị trường giảm mạnh 20% — nghĩa là phần lớn mức sụt giảm đến từ các hãng còn lại.

Bảng thị phần quý 3/2026

Hãng	Thị phần Q3/2026	Thị phần Q3/2025
Samsung	23%	19%
Apple	22%	18%
Xiaomi	10%	14%
Oppo	9%	12%
vivo	8%	9%

Các hãng Android còn lại đều mất thị phần

Sau hai vị trí dẫn đầu, khoảng cách khá rõ. Xiaomi giữ 10% thị phần, giảm từ 14% ở quý 3/2025. Oppo còn 9%, giảm từ 12%. vivo đứng ở 8%, giảm từ 9% cùng kỳ năm ngoái.

Như vậy, cả ba hãng Android lớn trong nhóm theo sau đều ghi nhận thị phần thấp hơn so với quý 3/2025. CR chưa nêu chi tiết nguyên nhân của đợt sụt giảm 20% này trong phần tóm tắt báo cáo, và cũng chưa công bố số liệu xuất xưởng tuyệt đối theo từng hãng.

Góc nhìn thị trường Việt Nam

Báo cáo của Counterpoint Research là số liệu toàn cầu, không tách riêng thị trường Việt Nam, nên chưa thể kết luận mức giảm 20% áp dụng thế nào cho thị trường trong nước. Tại Việt Nam, Samsung và Apple vẫn là hai thương hiệu mạnh ở phân khúc máy chính hãng, trong khi Xiaomi, Oppo và vivo có mặt rộng ở cả kênh chính hãng lẫn hàng xách tay. Hiện chưa có giá bán hay kế hoạch sản phẩm cụ thể nào liên quan đến báo cáo này được công bố cho thị trường Việt Nam.

Câu hỏi thường gặp

Thị trường smartphone quý 3/2026 giảm bao nhiêu?

Theo Counterpoint Research, lượng xuất xưởng smartphone toàn cầu trong quý 3/2026 (tháng 7 đến tháng 9) giảm 20% so với quý 3/2025.

Hãng nào tăng thị phần trong quý 3/2026?

Chỉ Samsung và Apple tăng thị phần. Samsung đạt 23% (từ 19%), Apple đạt 22% (từ 18%) so với cùng kỳ năm trước.

Xiaomi, Oppo và vivo đạt thị phần bao nhiêu trong quý 3/2026?

Xiaomi đạt 10% (giảm từ 14%), Oppo đạt 9% (giảm từ 12%) và vivo đạt 8% (giảm từ 9%) trong quý 3/2026.

Báo cáo này có nói gì về thị trường Việt Nam không?

Không. Báo cáo của Counterpoint Research là số liệu toàn cầu và không tách riêng thị trường Việt Nam, nên chưa có con số cụ thể cho Việt Nam.

Nguồn: GSMArena